Продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС в Махачкале: как делить бюджет между работой и рекламой
В этой статье
У этой услуги две кассы. В одну идут деньги за работу с записями, в другую – платежи площадкам за платные показы. Пропорция между ними решает результат сильнее, чем общая сумма: одна и та же сотня тысяч, поделённая по-разному, даёт разный поток обращений. Разберём, как её делить.
Две кассы, между которыми делят деньги
Первая касса – наша: сборка записей, ведение, работа с оценкой. Вторая – площадки: приоритетное размещение в 2ГИС и рекламные форматы, которые продаёт Яндекс Карты для бизнеса. Вторую кассу вы пополняете сами, напрямую, минуя наш счёт: мы берём только за ведение кампании. Отсюда и главный практический вывод – эти деньги можно перераспределять в любой момент, не переподписывая договор.
Почему сначала заполнение, а потом показы
Реклама увеличивает число тех, кто увидел вашу запись. Она никак не влияет на то, что человек увидит, когда откроет её. Если внутри нет цен, услуг и снимков, оплаченный показ заканчивается ничем. Показ пустой записи стоит столько же, сколько показ полной, а отдаёт в разы меньше. Поэтому первые деньги всегда идут в первую кассу.
Сколько стоит привести записи в рабочий вид
Сборка с нуля на обеих площадках – 25 000 ₽ единовременно, около двух недель: права владельца, рубрики, услуги, цены, фотографии, единый вид данных. Если карточка компании в Яндекс Бизнес уже существует, начинают с разбора: он стоит дешевле и часто показывает, что хватит правок. Цена разбора и дополнительных адресов – в прайсе.
Ежемесячная часть без сюрпризов
Один адрес, обе площадки, 15 000 ₽ в месяц – это базовая строка сметы. Отдельной строкой – работа с оценкой, 20 000 ₽ в месяц. Вторая строка нужна не всем и не сразу: её подключают, когда мнений мало или оценка ниже соседей по рубрике. Отзывы на Яндекс Картах мы собираем только у реальных клиентов, покупкой не занимаемся – в узких рубриках такое видно сразу.
Когда платные показы оправданы
- записи заполнены до последнего поля, а обращений всё равно мало;
- в рубрике плотно, и вы стоите ниже первого экрана подборки;
- идёт сезон или открытие новой точки, и нужен быстрый охват;
- вы готовы считать: сколько потрачено, столько обращений пришло.
При таких условиях продвижение в 2ГИС платными форматами окупается за счёт скорости: органический рост записи занимает месяцы, показы дают поток сразу.
Когда это слив
Обратный список короче. Показы бесполезны, если график в записи не совпадает с реальным, если телефон отвечает через раз, если рубрика выбрана неверно и вы попадаете не в те подборки. Ещё один случай – реклама на точку, которая физически не справляется с потоком. Продвижение организации на картах в этих ситуациях начинают не с денег площадке, а с наведения порядка. Реклама усиливает то, что уже есть, а не заменяет его: у слабой записи она усилит только отток.
Как понять, что бюджет вернулся
- складываем оба счёта за месяц: наш и площадки;
- берём прирост звонков и маршрутов к уровню до старта;
- умножаем на долю дошедших до сделки и на средний чек;
- сравниваем с расходами и решаем, куда сдвинуть пропорцию.
Для торговли и общепита Махачкалы расчёт закрывается за месяц-полтора, для строительных и оптовых компаний Республики Дагестан – дольше, зато с большим запасом. Пропорцию пересматривают каждый квартал, а не один раз при запуске: раскрутка карточки организации меняет её сама по мере накопления мнений и заполненности.
Наберите +7 (901) 417-22-12 – посмотрим ваши записи в Махачкале и скажем, сколько денег имеет смысл отдать площадкам прямо сейчас, а сколько отложить. Если бюджет делится ещё и на соцсети, посмотрите работу с сообществами.
